Saat ini kebanyakan orang sudah mulai jenuh dengan isi iklan di sosial media. Tiap kali kita scroll, ada aja iklan-iklan yang muncul dari brand skincare, produk fashion, sampai iklan smartphone. Maka dari itu, brand perlu hadir dalam kemasan yang berbeda dan memberikan pengalaman nyata yang bisa dirasakan langsung oleh audiens.
Festival dan konser menjadi salah satu arena di mana brand bukan hanya sekedar ikut-ikutan, tetapi juga ikut “bernafas” bersama audiens. Dengan atmosfer emosional, keterlibatan sosial, dan skala yang besar, ini bisa menjadi panggung yang tidak bisa diabaikan dalam strategi brand engagement modern.
Konsumen menginginkan interaksi langsung yang bisa mereka rasakan, lihat, dan bagikan. Nah, festival dan konser adalah wadah yang tepat untuk itu. Yuk kita bahas mengapa festival dan konser adalah arena terbaik untuk brand engagement.
Simak informasi selengkapnya di bawah ini ya!
1. Menciptakan Hubungan Personal dengan Konsumen
Tidak bisa dipungkiri bahwa konser dan festival dapat menciptakan suasana yang penuh dengan energi. Alunan musik yang menghentak, gemerlap cahaya panggung, serta ribuan orang yang bernyanyi bersama. Momen emosional seperti ini yang bisa membuat orang lebih terbuka dan menerima pesan yang ingin disampaikan oleh brand.
Ketika brand hadir di tengah pengalaman tersebut, secara otomatis akan melekat pada perasaan positif audiens. Konsumen tidak hanya bisa mengingat produk, tetapi juga ada emosi yang menyertainya. Inilah yang disebut dengan emotional branding.
2. Jangkauan Audiens yang Tepat dan Luas
Festival dan konser selalu menarik segmen usia produktif, terutama usia 25-45 tahun yang memiliki daya beli tinggi sekaligus aktif berbagi pengalaman di media sosial. Dengan sekali eksekusi, brand bisa menjangkau ribuan bahkan puluhan ribu orang.
Selain itu, jangkauannya tidak berhenti di lokasi acara. Konten foto, video, dan cerita yang dibagikan audiens di Instagram, TikTok, atau YouTube bisa menciptakan efek viral. Dengan begitu, brand bisa mendapatkan exposure ganda, offline di venue dan online di media sosial.
3. Aktivasi Brand yang Lebih Hidup
Berbeda dengan iklan-iklan konvensional seperti billboard atau banner, festival atau konser bisa memberi ruang bagi brand untuk menghadirkan pengalaman interaktif dengan audiens. Contohnya:
- Sampling produk di area festival agar pengunjung bisa merasakan langsung kualitas dari brand.
- Zona eksklusif atau VIP Lounge berlabel brand tertentu dapat menciptakan kesan premium.
- Gamifikasi seperti tantangan AR/VR atau spin wheel dengan hadiah menarik.
- Sponsorship panggung dengan visual dan identitas brand yang terpampang jelas.
Aktivasi seperti ini jauh lebih kuat karena melibatkan pancaindra audiens, tidak hanya hadir secara visual.
4. Storytelling yang Alami
Di konser atau festival, brand bisa mengemas pesan yang ingin disampaikan melalui storytelling yang organik serta menarik. Sebagai contoh, brand minuman berenergi bisa mendukung festival musik EDM dengan tema tertentu seperti “boost your vibe”, atau brand makanan cepat saji yang mencoba menghadirkan food court dalam festival dengan tema tertentu yang dibungkus dengan event festival kuliner.
Dengan begitu, pesan brand tidak terasa dipaksakan karena selaras dengan konteks acara. Konsumen pun lebih mudah menerima dan mengasosiasikan brand dengan gaya hidup masing-masing.
5. Data & Insight dari Interaksi Langsung
Selain dapat meningkatkan engagement, festival dan konser musik juga bisa menjadi peluang yang bagus untuk mengumpulkan data konsumen. Dengan strategi yang tepat, brand bisa:
- Mengumpulkan leads lewat registrasi online maupun offline.
- Menganalisis interaksi di booth melalui jumlah peserta, produk apa saja yang paling diminati, serta feedback langsung.
- Melacak jejak digital audiens lewat hashtag resmi atau mention di media sosial.
Data yang terkumpul dalam sebuah event akan sangat penting untuk menyusun strategi marketing berikutnya sehingga menjadi lebih tepat sasaran.
6. Efek Word of Mouth
Satu hal yang tidak bisa dipungkiri dari festival dan konser yaitu dengan mendorong cerita dari mulut ke mulut. Orang senang berbagai pengalaman unik mereka, baik secara langsung ke teman maupun lewat media sosial. Jika brand berhasil menghadirkan sesuatu yang unik dan memorable, entah itu dari photo booth, gimmick yang seru, atau hadiah-hadiah yang dibagikan, maka konsumen akan menjadi advokat brand tanpa diminta.
7. ROI Lebih Terukur
Memang dalam menyelenggarakan atau ikut serta dalam festival atau konser musik itu membutuhkan investasi yang besar. Namun, hasilnya bisa jauh lebih nyata dibandingkan iklan konvensional.
Dengan engagement yang tinggi, exposure online/offline, serta data audiens yang bisa dipakai untuk campaign berikutnya, brand bisa mendapatkan ROI yang lebih jelas.
Sudah Saatnya Brand Masuk ke Festival dan Konser
Festival dan konser adalah arena engagement terbaik karena dapat menggabungkan emosi, interaksi, dan exposure dalam satu momen besar. Brand yang hadir di dalam event bukan hanya menjadi sponsor, melainkan menjadi bagian dari pengalaman yang akan terus diingat audiens.
Jika saat ini brand kamu ingin menaikkan engagement, maka mulai hadir di panggung festival atau konser musik menjadi jawaban yang tepat. Dan tentu saja, agar proses membuat event yang bisa menaikkan brand engagement lebih mudah, maka kamu bisa berkolaborasi dengan event management profesional seperti Goodworks yang siap membantu menghadirkan event brand agar lebih berkesan.
Yuk, konsultasikan event brand impianmu bersama Goodworks. Hubungi kami segera!
