Saat ini mall sudah bukan sekedar destinasi belanja, tetapi berkembang menjadi ruang publik yang menawarkan berbagai macam aktivitas di dalamnya, termasuk hiburan, interaksi, dan mampu memberikan pengalaman baru bagi pengunjung.
Di tengah derasnya arus digital, brand menyadari bahwa interaksi langsung dengan konsumen tetap memiliki nilai emosional tersendiri yang begitu kuat. Dari sinilah brand menyadari bahwa mall yang dulu hanya ‘tempat belanja’ kini bisa dimanfaatkan sebagai panggung utama yang mempertemukan brand dengan audiensnya.
Namun tantangan terbesar bagi brand yaitu bagaimana membuat aktivasi event yang benar-benar menarik. Pengunjung mall cenderung cepat bosan, sehingga hanya aktivasi unik dan kreatif yang mampu membuat mereka berhenti, memperhatikan, bahkan ikut terlibat.
Keberhasilan sebuah aktivasi brand di mall bukan hanya soal keramaian pengunjung, tetapi juga mampu menciptakan engagement yang meninggalkan kesan mendalam.
Jika saat ini sedang mencari inspirasi untuk membuat aktivasi brand yang berbeda dari biasanya, artikel ini bisa menjadi sebuah jawaban yang tepat. Kami telah merangkum 7 ide aktivasi inovatif yang bisa membuat brand lebih menonjol sekaligus menjadi magnet bagi pengunjung mall.
Yuk, simak informasi selengkapnya di bawah ini!
- Interaktive Pop-Up Booth dengan AR/VR
Teknologi Augmented Reality (AR) dan Virtual Reality (VR) semakin mudah diakses, dan ini bisa menjadi inovasi kreatif untuk event di dalam mall. Bayangkan sebuah booth kecil yang dilengkapi dengan layar interaktif, pengunjung cukup berdiri di depan layar, lalu mereka bisa mencoba koleksi fashion secara virtual, melihat simulasi interior rumah, atau bermain mini game bertema brand.
Pengalaman ini tidak hanya membuat pengunjung semakin penasaran, tetapi juga menghadirkan interaksi personal dengan audiens.
Sebagai contoh, brand kosmetik bisa menyediakan AR mirror yang memungkinkan pengunjung mencoba berbagai shade lipstik tanpa harus menyentuh produk fisik.
Selain lebih higienis, ini juga menciptakan pengalaman seru yang biasanya langsung diabadikan pengunjung di media sosial. Semakin mereka membagikan pengalaman tersebut, semakin luas pula jangkauan brand.
2. Live Art Performance
Seni visual selalu punya magnet tersendiri di ruang publik. Aktivasi brand dengan menghadirkan seniman yang melukis mural secara langsung, atau membuat instalasi interaktif yang bisa diisi pengunjung, akan menciptakan momen unik yang sulit dilupakan.
Kamu bisa membuat sebuah kanvas raksasa di tengah mall dengan sketsa awal bertema brand, lalu setiap pengunjung boleh menambahkan coretan kecil hingga akhirnya terbentuk karya kolaboratif.
Brand fashion bisa menggunakan hasil mural itu sebagai background photo booth, sementara brand beverage bisa menjadikannya konten digital.
Aktivasi seperti ini bukan hanya hiburan visual, tetapi melibatkan pengalaman emosional karena pengunjung merasa ikut membangun karya bersama brand.
3. Mini Stage Experience
Aktivasi panggung kecil di mall terbukti efektif untuk membangun atensi dalam waktu singkat. Tidak harus konser besar, cukup dengan panggung sederhana yang menghadirkan talkshow, workshop, atau hiburan mini. Kuncinya ada pada topik dan talent yang relevan dengan brand.
Misalnya, brand gadget mengadakan live unboxing bersama tech reviewer, atau brand fashion menghadirkan stylist yang memberikan tips mix & match. Sementara untuk brand kuliner, bisa dibuat demo masak cepat dengan bahan produk mereka.
Aktivasi seperti ini bisa membuat pengunjung tidak hanya melihat produk, tetapi juga mendapatkan ilmu dan hiburan yang bermanfaat.
4. Photo atau Video Booth dengan Konsep Out of The Box
Mall merupakan tempat orang mencari hiburan sekaligus spot foto kece. Maka dari itu, menghadirkan foto atau video booth dengan konsep unik bisa menjadi pilihan yang cerdas.
Bukan membuat backdrop biasa, tapi juga booth dengan 3D illusion art, lantai LED, atau ruang tematik sesuai dengan campaign brand.
Selain menjadi spot foto, booth ini juga bisa dikaitkan dengan challange TikTok atau Instagram Reels. Dengan begitu, pengunjung tidak hanya datang untuk mampir, tetapi juga menyebarkan konten secara organik yang memperluas eksposur brand.
5. Gamifikasi dengan Hadiah Langsung
Siapa yang bisa menolak sebuah game yang memiliki hadiah? Konsep gamifikasi selalu berhasil menarik pengunjung untuk berhenti dan mencoba. Caranya bisa sederhana, mulai dari roda putar digital, claw machine, hingga QR code treasure hunt yang tersebar di area mall.
Aktivasi seperti ini dapat menciptakan rasa penasaran dan keseruan, sehingga booth brand selalu ramai didatangi. Selain itu, dengan sistem pendaftaran digital, brand bisa mengumpulkan data pengunjung untuk aktivasi pemasaran berikutnya.
6. Pop-Up Cafe atau Experience Corner
Jika brand terkait lifestyle, membuat pop-up cafe atau experience corner bisa menjadi strategi cerdas. Aktivasi ini menciptakan pengalaman nyata yang bisa dinikmati pengunjung sambil bersantai.
Jika kamu memiliki brand kopi, membuka mini cafe dengan menu khusus yang hanya tersedia selama event. Atau brand fashion menghadirkan styling corner tempat pengunjung bisa mencoba padu padan koleksi terbaru dengan bantuan stylist.
Aktivasi ini tidak hanya menciptakan interaksi yang lebih lama, tapi juga membangun hubungan emosional dengan brand.
7. CSR Activation
Terakhir, jangan lupakan kekuatan cause marketing. Aktivasi yang melibatkan kegiatan sosial selalu punya tempat di hati pengunjung. Caranya bisa sesederhana mengumumkan bahwa sebagian hasil penjualan produk selama event akan disumbangkan ke yayasan tertentu.
Untuk memperkuat pesan, brand bisa menyediakan wish wall digital di mana pengunjung menuliskan doa atau pesan positif, lalu ditampilkan di layar besar.
Aktivasi ini menciptakan rasa kebersamaan, bahwa setiap pembelian bukan hanya menguntungkan brand, tetapi juga memberikan dampak baik bagi masyarakat.
Kesimpulan
Aktivasi brand di mall bukan hanya mendirikan booth dan berharap ramai pengunjung. Dibutuhkan kreativitas, narasi yang kuat, dan pengalaman yang membuat audiens merasa dilibatkan.
Jika kamu ingin brand-mu terlihat dan dikenang saat aktivasi di mall, segera percayakan kepada tim yang berpengalaman dalam mengelola event seperti Goodworks.
Goodworks siap membantumu dalam mewujudkan aktivasi brand di mall yang kreatif, efektif, dan memorable.
